百度中文搜索引擎首创竞价排名商业模式

百度在线网络技术(北京)有限公司于2000年1月创立于北京中关村科技园区。2000年5月，百度首次为门户网站———硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001年8月，发布搜索引擎Beta版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，百度由此进入一个崭新的发展阶段。

　　搜索引擎服务百度通过互联网向广大网民提供中文搜索及其相关的服务。服务的URL是用户可以通过网页浏览器登录该URL来使用百度的搜索服务。

　　百度提供的通用搜索引擎又称百度网页搜索。用户使用百度搜索服务的方式是：在搜索框中输入查询串，然后敲回车键，或者鼠标点击搜索框右侧的“百度搜索”按钮。百度搜索引擎会实时返回对用户的查询串的搜索结果页。搜索结果页中包含一组按相关性由高到低排序的网页的链接以及这些链接网页的标题和摘要。用户点击任一链接，将可以跳转到这些链接页面进行浏览。如果搜索结果多于一个页面，搜索结果页的下方还将包括翻页的链接。

　　另外，百度的网页搜索还包括以下特色功能———

　　百度快照：每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份。相关搜索：搜索结果不佳，有时候是因为选择的查询词不是很妥当。用户可以通过参考别人是怎么搜的，来获得一些启发。拼音提示：对广大网民经常使用的查询词串，只要输入它的汉语拼音，百度就能把最符合要求的对应汉字提示出来。错别字提示：对于用户搜索词中的常见错误，百度会给出错别字纠正提示。英汉互译词典：随便输入一个英语单词，或者输入一个汉字词语，用户通过点击搜索结果页上的“词典”链接，就可以得到高质量的翻译结果。专业文档搜索：很多有价值的资料，在互联网上并非是普通的网页，而是以Word、PowerPoint、PDF等格式存在。百度支持对Office文档（包括Word、Excel、Powerpoint）、AdobePDF文档、RTF文档进行了全文搜索。股票、列车时刻表和飞机航班查询：在百度搜索框中输入股票代码、列车车次或者飞机航班号，用户就能直接获得相关信息。高级搜索语法：比如把搜索范围限定在网页标题中等。高级搜索、地区搜索和个性设置：如果对百度各种查询语法不熟悉，可以使用百度集成的高级搜索界面，可以方便的做各种搜索查询。

　　百度是全球最大的中文搜索引擎，在中文搜索市场上以高于50%的占有率上遥遥领先于其它中文搜索引擎（据调查公司iResearch数据）；作为流量最大的中文网站，随着中国互联网的快速发展和网民数的稳步增长，百度目前已是全世界流量第四大的网站。

　　搜索竞价排名竞价排名广告：近年来，已成为搜索引擎服务的主要商业盈利方式。百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。

　　每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

　　竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

　　百度竞价排名服务的特色功能包括：支持限定地域推广：企业可根据推广计划，只有指定地区的用户在百度搜索引擎搜索企业关键词时，才能看到企业的推广信息，为企业节省每一分推广资金。支持每日最高消费额的控制：为了帮助用户控制推广费用，百度为用户开设了每日最高消费限定的功能。当你开启了该功能后，你在百度的消费额当天达到你设定的限额时，你所有的关键词将暂时搁置。零点过后这些被搁置的关键词会自动生效。自动竞价功能：百度竞价排名不仅可以随时手工设定竞价价格，还设有自动竞价功能，自动竞价则只需客户设定一个关键词点击的最高价，这个最高价是客户为这个关键词出的最大点击价格，也就是说，客户的关键词实际点击价一定不会超过这个最高价。账务续费提醒：当企业的账户余额小于某个金额时，可以在竞价排名系统中设定账户续费提醒功能，自动发邮件提醒客户，保证竞价排名服务不中断。关键词分组管理：企业可根据自已的产品分类，建立不同的推广关键词组，分开管理关键词。关键词排名提醒：当企业购买的关键词的排名下降时，可以在竞价排名系统中设定自动发邮件提醒，随时监控推广效果。防止恶意点击：在访问统计时百度竞价排名系统有数十个参数来判断一个访问是否真实、有效，如果有人不断访问同一条结果进入企业的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了访问统计的科学性和合理性。

　　为了改善竞价排名单纯参考竞价价格的排名模式，使质量高的关键词能获得更合理的排名，百度竞价排名服务已在2006年9月11日全面推出智能排名功能。智能排名的出现，将不再以竞价价格高低作为判断关键词排名的唯一依据，而是综合考虑关键词质量度及竞价价格的影响，以“综合排名指数”作为排名的标准。综合排名指数越高，排名也越靠前。综合排名指数为关键词质量度与竞价价格的乘积，关键词质量度依据历史数据计算，主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度。高质量度的关键词综合排名指数也较高，从而能以相对较低的竞价价格获得较高的排名，从而获得更好的推广效果。

　　搜索引擎技术7年来，百度公司在中文搜索引擎产品和市场上的成功，得益于百度对中文搜索引擎方面先进技术的长期研发和积累。百度中文搜索提供基于中文网页信息和文档文件信息的搜索。它利用百度网上蜘蛛Baidu Spider进行全网遍历，收集有价值的网页信息和文档文件信息，然后将其建入索引，提供简单方便的检索。目前百度网页搜索覆盖中文网络的24亿中文文本信息，提供亚秒级高速检索反馈。查询结果与用户的需求最相关的信息排在前面，有效减少用户查找信息的成本，并提供基于用户行为的搜索关键词扩展拼音错别字提示等，为中文网络用户提供了信息发现的便利。

　　百度“中文搜索引擎”主要包括的技术如下：互联网网页采集技术;大数据量索引和分布式检索技术;搜索引擎反作弊技术;中文处理技术;文字链广告竞价排名技术;搜索社区化技术。

　　百度在中文处理方面的技术创新方面还包括“一种基于词汇的计算机索引和检索方法”（中国专利申请号02100551.6）和“中文姓名的计算机识别及检索方法”（中国专利申请号00124352.7）；此外，百度公司的技术产品和服务全部具有自主知识产权。百度的创始人李彦宏是全球最早的“超链分析”专利的发明人（美国专利5,920,859）。2000年以来，百度公司已经申请了12项互联网搜索引擎相关的中国专利。

　　随着中国互联网规模的高速发展，中文搜索引擎在中国互联网产业中的核心地位也日益为人们所认识。在中文搜索引擎技术和产品上，百度与世界顶级跨国公司Google和Yahoo等的竞争将更加激烈；百度将一如既往，专注于搜索，加大技术研发力度，继续以先进的技术改善其中文搜索引擎的服务，提升用户体验，确保公司商业上的成功，保持并巩固在中文搜索引擎市场的领先地位。